《商业观察》记者 徐伟鹏 北京报道
近日，中国家用电器协会公布的数据显示，家电行业2022年利润总额达1418亿元，同比增长19.9%。行业利润持续稳中向好。
数据显示，2022年，我国家电行业主营业务收入达到1.75万亿元，同比增长1.1%；实现利润总额1418亿元，同比增长19.9%。
据了解，2022年7月，商务部等13部门发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，政策举措主要集中于开展家电以旧换新与家电下乡，推进全链路服务标准化、废旧家电回收以及农村电网的巩固等。同年8月，商务部又组织开启了“2022全国家电消费季”。
在此背景下，家电市场三大龙头企业都取得了较好业绩。数据显示，2022年前三季度，美的集团的营收、净利润增速分别为3.45%、4.33%，格力电器的营收、净利润增速分别为6.77%、17%，海尔智家的营收、净利润增速分别为8.91%、17.26%。
中国家用电器商业协会秘书长兼新闻发言人张剑锋在接受媒体采访时表示，目前家电行业正处于转型升级的过程中，从原有追求规模的发展方式向高质量发展模式转型，行业利润水平稳步提升。一方面，家电企业都在向高端化转型，不断调整产品结构，家电市场上诞生了多个毛利率较高的新型家电品类；另一方面，家电企业也在积极探索降本增效。
苏宁易购数据显示，2022年“6·18”期间，万元以上高端家电产品销售额同比增长37%，其中高刷游戏电视和健康除菌洗烘一体机等高端品实现较大幅度增长。而在“双11”期间，苏宁易购线下门店5万元以上高端家电销售额环比增长达139%。
家电行业未来亮点纷呈
除了利润持续向好外，家电行业发展还不乏亮点。家用电器协会数据显示，洗碗机、干衣机、集成灶、洗地机等新兴品类市场规模持续保持增长，成为拉动家电市场增长的重要引擎。2022年上半年，干衣机市场规模同比增长41.1%，集成灶市场规模在2021年增长43.8%的基础上同比增长6.5%。
相关数据显示， 2022年家电市场增长较好的几个细分品类包括电蒸锅、空气炸锅、扫地机器人、洗地机，其线下渠道销售额增速分别为33.15%、97.22%、9.91%、27.02%，线上渠道销售额增速分别为54.83%、49.2%、1.2%、45.19%。
张剑锋表示，这些细分品类之所以快速增长，一方面是因为相对于冰箱、洗衣机等传统家电品类，这些新兴品类目前的市场保有量有限，有较大的发展空间；另一方面，这些品类顺应了消费者部分场景化的需求，例如扫地机器人、洗地机等产品和消费者的居家生活密切相关。
张剑锋介绍，未来的家电市场将呈现出几大亮点：一是家电产品从单品向成套产品、从成套产品再向全屋定制产品转型；二是家电销售渠道和家居销售渠道、建材销售渠道密切融合；三是家电行业向智慧化场景化转型，打造符合消费者追求的生活方式；四是家电品牌基础创新模式的转型，例如家电细分品类的创新等。
