2020年8月，TFBOYS“日光旅行”七周年演唱会在网易云音乐独家开唱。作为TFBOYS成军七年以来的首次全线上演唱会，其粉丝反响十分强烈。据统计，演唱会售票数破百万，最高同时在线人数达78.6万，打破线上付费演唱会世界纪录。
受疫情突发影响，演艺行业自觉服从疫情防控大局，取消或延期近万场线下演出。而在科技蓬勃发展之际，不少演艺机构积极利用互联网平台尝试并探索“云复工”，在线音乐演出市场需求进一步激化。
艾媒咨询发布《2020年中国在线音乐演出市场专题研究报告》，对在线音乐演出市场的现状、商业模式与未来发展趋势做了全景式分析。在线演出市场何以异军突起？未来发展模式又将呈现哪些变化？
超8000万用户
成就“中国在线音乐演出元年”
疫情下大规模线下聚会活动被取消，演出市场也几乎陷入停滞。据中国演出行业协会数据显示，仅去年3月，全国20余省市就有近8000场次演出被迫取消或延期。与此同时，人们的音乐消费需求纷纷向线上迁移，在云蹦迪、云K歌之后，云演唱会、云音乐会陆续登台。
在世界范围内，欧美“One World：Together At Home”全球慈善线上演唱会4月开唱，日韩也在5月举办了SM娱乐“Beyond live”线上演唱会。而在国内，除网易云音乐之外，腾讯、阿里、抖音、快手等也相继推出了在线演出直播产品。
从形式上看，当前在线音乐演出涵盖演唱会、音乐节等多种主流活动。凭借专业的技术支持、丰富的互动交流以及新奇的呈现方式，一些互联网平台正引领在线音乐演出集体“出圈”。
（来源：艾媒咨询）
从网易云音乐首次试水云村卧室音乐节，到上海TAXX酒吧联合抖音上线“云蹦迪”；从腾讯上线超现场演出品牌TME Live，到摩登天空联合今日头条、西瓜视频打造“宅草莓”线上Live音乐节，国内在线音乐演出市场人气爆表，用户关注度及群体数量持续提升。
借助线上直播渠道，知名唱片公司摩登天空的“宅草莓”线上音乐节首日上线仅40分钟，观看人数就突破百万，直播间观看峰值更是创出131万的最高纪录，网上相关话题的阅读量亦超过9000万。
从最初卧室音乐节试水，到唱片公司汇聚多方资源合力打造顶流线上音乐节，在线音乐演出正在向产业化、专业化、规模化方向推进，2021年亦被业内称为“中国在线音乐演出元年”。
从免费到付费
在线音乐演出的产业化探索
随着用户需求扩大、音乐人试水、直播技术提升以及直播互动的丰富化，各大在线音乐与直播平台开始着重思考：在线音乐演出如何走向产业化？
目前来看，中国在线音乐演出行业仍以免费模式为主，且正向收费模式过渡。相较于线下实地演出，线上演出形式更便于通过免费模式吸引增量用户，并进一步挖掘潜在消费者。与此同时，由于在线音乐演出试错成本较低，平台更易尝试并探索新演出模式、宣传旗下新艺人。
而随着线上用户规模的逐步扩大与流量池的不断拓展，在线音乐演出也完成了通过免费模式“吸粉”及“固粉”的初步阶段。此后，网易云音乐率先发力，借助“点亮现场行动”在线演出来探索新业态的付费模式。据艾媒咨询数据显示，“点亮现场行动”凭借其高品质的音乐演出获得超七成用户的喜爱。
随后，多家音乐厂牌及平台开始跟进，在线音乐演出市场也开始向产业化、专业化、规模化方向演进，并展现出对于特定用户精准的触达及社交能力。
从用户行为观察，点赞和发送弹幕是用户与艺人最主要的互动方式——51.8%的受访者偏好点赞，48.7%的受访者偏好发送弹幕。
（来源：艾媒咨询）
至于如何选择观看平台，艾媒咨询数据显示，超过六成的受访者认为“合作艺人”是选择的主要考量因素，这也导致各平台对于明星资源的争夺越发激烈。显然，基于艺人IP资源来实现线上导流，正在成为各平台吸引用户流量的主要商业模式。
总体来看，国内在线音乐演出仍处于产业化探索的起步阶段，产业地图还没划定，参与各方还有很长的路要走。
方兴未艾
在线音乐演出呈现四大趋势
趋势一：技术赋能成关键
技术正在成为各大在线音乐与直播平台保持差异化优势、留存用户、提高收益的制胜关键。随着5G商用的逐步落地，演出直播的画质将更加清晰、画面也更加流畅。在5G技术催热沉浸式并可实时交互的在线直播之际，叠加VR/AR等新技术应用，在线音乐演出有望进一步增强用户的“现场体验感”。
趋势二：资源整合愈发明显
随着在线音乐演出市场快速扩大，包括网易云音乐、腾讯音乐娱乐集团等在线音乐平台纷纷加紧布局，推动在线音乐演出市场发展。与此同时，包括音乐平台、直播平台等多条链资源正在走向整合，共同构建在线音乐演出商业模式。
趋势三：盈利模式更多元
中国在线音乐演出行业开始进入以付费模式为主、免费模式为辅的试运营阶段。“付费演出+观众打赏”已经成为主流的平台盈利模式。随着国内演出模式的成熟，在线音乐演出质量有望持续攀升，平台盈利模式将更趋丰富。
趋势四：线上线下共同发展
基于疫情期间线上娱乐的需求，在线音乐演出市场已实现用户的初始积累。凭借其高效的传播效率，在线音乐演出的渠道作用亦逐渐得到音乐公司、音乐人的认可。未来，在线音乐演出将会与线下音乐演出并存，合力促进音乐演出行业发展。
